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Sin equidad no hay igualdad |
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Por Mirta Rodriguez Calderon
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 La campaña promocional lanzada por la Secretaría de Estado de la Mujer induce a reflexiones aptas para cambiar conductas.
Las vallas están en las calles, los marcadores de libros abundan , sobre todo entre las profesionales (lástima que todavía no hayan llegado a las escuelas) y los spots de radio y televisión están poniendo a pensar a mucha gente.
El corto televisivo, en particular, consigue vertebrar la tesis de la equidad en 5 ó 6 cuadros absolutamente convincentes: una barca navega con mujeres y hombres, es decir, figuritas clásicamente vestidas como tales. Una mano retira a las muñequitas, la nave se inclina y se ve amenazada de sucumbir . Justo entonces vuelven a su lugar las mujeres y el oleaje se aquieta, la lancha se estabiliza y avanza por un mar que acoge armoniosamente a las y los navegantes.
Como expresión de creación publicitaria la campaña de la SEM demuestra que estos temas pueden ser trabajados con originalidad y conseguir los efectos buscados (MRC).
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Mirta Rodriguez Calderon |
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