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Por Mirta Rodriguez Calderon
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Observe bien este anuncio que apareció en el diario El Espectador de Colombia el 29 de septiembre de 1999. ¿Qué le parece? ¿Hay sexismo en él?
El día en que fue publicado por los inversionistas de Medellín que habían sido declarados los mejores empresarios colombianos del Siglo XX, nuestra colega Mirta Rodríguez Calderón realizó una encuesta en la misma Bogotá entre 18 lectores de ese anuncio: sólo 6 detectaron sus condicionamientos sexistas. Trate de adivinar. Si no consigue mucho lea el texto que aparece al final.
En primer lugar, el título superior de la plana dice que la recompensa para los empresarios es el "cariño" de ella. ¿Y cómo lo ven ellos expresado?: en que María plancha camisas, deja el agua caliente y le recuerda a su compañero que apague la luz. ¿Qué papel juega María en esos quehaceres: ¿el de la empresaria o ejecutiva que ella parece ser puesto que tiene oficina y tiene e. mail, o el de la sirvienta de ese compañero que la ve como su servidora?.
Seguramente los creativos de esta publicidad no deseaban en modo alguno presentar a María como una empleada doméstica al servicio de su esposo. Pero los patrones culturales estructurados de ese modo hacen que este sea el resultado. Y más aún : 12 de las 18 personas encuestadas no descubrieron el sesgo minimizante y peyorativo implícito en el mensaje.
A hacerlo diferente, creadoramente profesional, es la convocatoria
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Mirta Rodriguez Calderon |
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