Ellas encarnan las únicas voces femeninas del diario que ese día premió a sus lectores y lectoras con 2 ediciones de Las Sociales, es decir, 16 páginas dedicadas a reseñar las actividades empresariales, lanzamientos de productos, presentaciones de libros, aniversarios, inauguraciones, exposiciones y demás novedades corporativas.

Listín Diario, periódico fundado en 1889, no es el único medio escrito que circula con poses sociales. Sus homólogos: Hoy, El Nacional, El Día, Diario Libre y El Caribe, también apartan espacios para las sonrisas captadas por el lente que eterniza los rostros de la gente que le gusta "verse".

Rosa Silverio, representante en la zona Norte de las revistas Ritmo Social y Oh! Magazine, dos publicaciones de la Editora Listín Diario, nos ayuda a empatar el significado de las noticias rosas: "Aunque para muchas personas las páginas sociales son la hernia del periódico, desde el punto de vista comercial son importantes para el medio que ve en ellas un apéndice de su departamento de relaciones públicas".

Según la autora del poemario De vuelta a casa, "...en nuestro país estas páginas reportan considerables beneficios económicos y de imagen a las empresas mediáticas y por ello han logrado sobrevivir a pesar de la crisis de los medios.

Además sirven de divertimento al lector que se pasea por ellas para enterarse de lo que acontece en la sociedad". Yamira Taveras, cronista de La Información y productora del programa "Vida Social" de Teleuniverso, opina que "la crónica social ha tomado mucho auge en los últimos años. Todas las personas, las entidades culturales y las empresas en sentido general requieren que sus actividades aparezcan en los periódicos o en los programas de televisión". Para Yamira esa área del Periodismo "le ofrece a la comunidad la oportunidad de enterarse de qué ocurre y ayuda a las empresas a difundir sus iniciativas y productos".

EL PUNTO CLAVE
Más allá de la intención de informar, las reseñas sociales inculcan formas de vida y enfatizan roles superados en otras áreas. Un ejemplo es la reluciente y atractiva modelo elegida para ser portada de las revistas quincenales de nuestro país. Raras veces aparece un hombre develando sus "interioridades" ante la gente que consume los relatos.

El apoyo escrito de las imágenes es otro aspecto digno de considerar. Mientras las mujeres son siempre "bellas", "atractivas" y "sensuales", el hombre es un ciudadano de "negocios", adornado por cualidades como: "emprendedor", "previsor", "sagaz", "eficiente" "inteligente" y hasta con aires de intelectual.

 La especialidad de las noticias es otra espinita del asunto. No hay que andar con lupa para saber que las mujeres reinan en exhibiciones de joyas, festivales de arte culinario o temas de decoración. Incluso en reseñas dedicadas a ofrecer opciones para ambientar el hogar, acomodar estancias y afrontar amenazas contra la salud, las mujeres son el punto a referir. Ahí son las salvadoras, las especialistas, las líderes. Y sería bueno preguntarse: ¿Acaso el hombre no forma parte del hogar?, ¿no disfruta de sus bondades? o ¿no está incluido en la planificación familiar? Encima de sublimarla, en múltiples ocasiones, la nota social le inculca a la mujer el único valor de "ser madres". Se le endilga la responsabilidad de un hogar, la formación infantil y las bajas de la pareja, cuando se supone es asunto de dos. Incluso, estas son "abnegadas esposas de...., " que siempre aparecen con el hijo en brazos para justificar su "honrosa condición".

Otro asunto reprobable son los "maravillosos" tips para "amarrar a tu hombre". Artículos en esa onda, nos cargan las variantes de la seducción, el empate y el deber de mantener viva la pasión en la relación, no importa la naturaleza.

OTRA MIRADA
Wendy Almonte ofrece opciones para erradicar algunas prácticas, asumidas como norma, en los relatos sociales. "No debemos caer en exageraciones ni sublimar las mujeres", expone la reportera de La Información, y destaca la importancia de "describir,
sin caer en la cursilería".

Almonte sabe que millares de veces y sin importar de quien se escriba, "se proyecta la imagen de madre y esposa, sin darnos cuenta que las mujeres trabajan tanto como los hombres, están enroladas en los procesos productivos y están muy lejos de ser objetos de una casa".

Otra recomendación sería cuidar el lenguaje. Las recepciones no siempre son ofrecidas por "ejecutivos" porque en todas partes hay "ejecutivas". En todo caso sería saludable utilizar términos incluyentes, como "personal de la dirección".

En los cócteles o almuerzos donde se involucren profesionales de la salud, no estaría de más plasmar el término "especialistas", "experto" o "experta en pediatría o ginecología", como forma de rescatar la imagen femenina, exhibida ampliamente en las vallas donde se explotan sus pechos y nalgas como objeto de deseo.

Rosa Silverio argumentó que "las planas sociales reportan considerables beneficios a las empresas y han logrado sobrevivir a la crisis de medios", por eso y con la idea de renovarlas con matices de perspectiva de género, no se pierde nada con escudriñar otros aspectos, buscar nuevos ángulos y no conformarse con el simple brillo de una sonrisa conocida.

La creación, la singularidad e innovación fundamentan el ejercicio del Periodismo, así es que... !manos a la obra!....a sacudir la libreta, la curiosidad y el cuestionario. Nuestros entrevistados pueden confesar sus verdades y las anfitrionas están en la capacidad de pronunciarse sobre política o economía. Por Dios, no sólo importan los pañales.

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